押注虛擬時尚1000億市場，張一鳴的野心藏不住

導語: 你會購買虛擬服裝嗎?這個回答可能答案各異,但是你一定玩過QQ秀。虛擬服裝可以簡單理解為對QQ秀穿搭玩法的再一次升級。風口下,有機構稱元宇宙將引領未來20年的科技浪潮。浪潮中,各互聯網大廠爭先入局,一直走在科技和時代前沿的字節跳動也不斷加碼。

來源：電商君

　　一、字節跳動入局虛擬時尚千億市場

　　你會購買虛擬服裝嗎？這個回答可能答案各異，但是你一定玩過QQ秀。虛擬服裝可以簡單理解為對QQ秀穿搭玩法的再一次升級。

　　風口下，有機構稱元宇宙將引領未來20年的科技浪潮。浪潮中，各互聯網大廠爭先入局，一直走在科技和時代前沿的字節跳動也不斷加碼。

　　據Tech星球報道，抖音計劃推出名為“沸寂”的新業務。有關人士透露，沸寂或將涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，打造成一個全新的數字時尚平臺。

　　實際上，字節跳動已經為進軍元宇宙布局很久了。

　　早在張一鳴卸任以后，字節跳動就開始不斷在元宇宙的新領域探索，“沸寂”業務就是字節在虛擬時尚的垂直領域發力，以打開虛擬經濟缺口的表現。

　　2021年5月20日，張一鳴宣布卸任字節跳動CEO，并于今年1月份卸任多家字節跳動關聯公司法定代表人，成為幕后的實際控制人。

　　在對全員的內部信中，張一鳴表示：“虛擬現實、生命科學、科學計算對人類生活的影響已現黎明之曙光，需要我們突破業務的慣性去探索?！?/p>

　　聚焦到公司遠景戰略上的張一鳴把目光放在了元宇宙。

　　去年8月，張一鳴斥資90億收購了VR龍頭Pico，并在之后的一段時間里接連大手筆地投資虛擬人、虛擬偶像。在有一定基礎之后，字節跳動還推出了元宇宙社交平臺“派對島”。

　　新賽道上，張一鳴和字節已經鉚足了勁。

　　此次“沸寂”業務則由字節的關聯公司上海沸寂科技有限公司展開，法人為“PICO”負責人任利峰，該公司由字節跳動全資控股。

　　從目前的動作來看，字節對“沸寂”的籌劃還在探索和準備階段。

　　雖然前景還不明細，但是在商業版圖上，“沸寂”已經與字節之前展開的各項業務產生了協同效應，逐漸形成產業鏈條。

　　在技術支持上，對PICO公司的收購，為字節提供了基礎的技術支持。以VR和AR為基礎，不斷加強對XR、MR的研究，從而讓虛擬世界可視化，實現人們在虛擬世界和真實世界之間的穿梭成為可能。

　　在人才儲備上，字節目前在北京和上海對數字時尚方向的產品經理開放了工作崗位，在數字服裝的業務規劃、商家展示、虛擬試穿工具、消費者體驗等方面作出了要求。

　　在商業變現上，目前主要集中在電商和虛擬偶像帶貨兩個方面。

　　首先來談一下電商，通過虛擬試穿可以讓消費者感受到真實的試穿效果，降低因退換貨而帶來的時間和經濟損失，提升交易效率。

　　而虛擬人和虛擬偶像可以為虛擬服裝帶貨。

　　虛擬形象的虛擬服裝近些年在游戲領域已經有了很成熟的嘗試，為了讓自己的“角色”穿上滿意的服裝，從而滿足社交需求，消費者愿意買單。

　　站在船頭，字節跳動的視野不再受到限制。不論前方有多高的巨浪，第一批登船的先行者都會遇到之前從未見過的風景。

　　二、巨頭搶灘數字時尚

　　人類有記載的一萬年歷史里，從未如此接近科幻大片中的場景過。

　　人們可以自己構建一個虛擬的世界，在里面創建自己的角色，和在現實世界一樣可以吃飯、社交、學習、娛樂等。

　　無法否認的是，人們對虛擬現實越來越重視，這為企業帶來了一座全新的財富寶山。

　　元宇宙的概念被炒得火熱，一旦這個“世界”真正被創建，里面的每個虛擬角色都有著裝的需求。作為衣食住行四大基本需求之一的服裝，數字虛擬時尚在元宇宙領域的重要性可想而知。

　　講到這里，數字時尚的概念已經差不多清楚了。就是利用計算機技術創造在虛擬的場景中存在的服裝、服飾、配飾等。

　　數字時尚與傳統時尚的區別在于數字時尚突破了物理空間限制，一般供虛擬角色直接接觸使用。

　　抓住這股勁風，除了字節跳動，小紅書、阿里巴巴、騰訊等互聯網大廠也搶先入局，動作頻頻，在不斷探索和嘗試中跑馬圈地。

　　最近，小紅書在開展首屆線上時裝周。小紅書聯合了100多個中國知名設計師和品牌，共同打造以“虛擬時裝發售、創意秀場、全民宅家時裝周”等為亮點的未來時裝周新形式。

　　此外，小紅紅自4月15日起，啟動“小紅書虛擬時尚招募計劃”，邀請虛擬時尚方向的設計師入駐小紅書，平臺將對設計師的作品給予流量支持，并助力發售。

　　騰訊在虛擬時尚這一塊的涉入更早，甚至行業內許多人認為數字時尚的第一批消費者心智能夠被培養起來，騰訊居首功。

　　因為早期QQ秀就是最早的虛擬換裝形式，而旗下眾多游戲的人物皮膚更是數字時尚使用的重要場景。

　　目前，借著超級QQ秀和游戲人物皮膚，騰訊已經摸索出了***法門。

　　阿里巴巴的虛擬業務主要運用在內容領域，對時尚板塊的涉獵不多，且多與電商業務相結合，以幫助商家提高經營效率為主要目的。

　　風口之下，不僅僅互聯網大廠開始擁抱元宇宙，傳統時尚和服裝行業也敏銳地感受到了時代帶來的變化。

　　三、虛擬經濟帶來的改革

　　雖然虛擬技術還不成熟，市場也還在初期的探索階段，但是局中人已經提前擁抱了元宇宙為行業帶來的新變革。

　　首先是電商行業，虛擬技術可以作為電商交易環節的重要輔助手段來彌補線上交易的不足以及線下交易的局限。

　　對線上交易來說，無法試穿，看不到商品在自身的真實呈現是一大痛點。由此而產生的顧客流失、退換貨成本以及交易效率低下等問題，困擾了電商玩家許久。但是，通過虛擬試穿可以解決這一痛點。

　　對線下交易來說，門店存在地理位置、營業時間、展示面積等多方面的問題。而類似虛擬衣櫥的手段可以幫助線下商家打破這些時間和空間上的限制，***化發揮線下交易的優勢。

　　此外，虛擬主播被廣泛運用，但是推行虛擬主播帶貨真實商品會造成一種割裂感。

　　尤其是在展示商品上，虛擬主播無法直接接觸商品。相反，如果讓虛擬主播帶貨虛擬商品比如虛擬服裝，則更顯得相得益彰。

　　其次是傳統服裝行業，虛擬時尚為品牌帶來新增長的同時，也為時尚創意的實現提供了更多可能。

　　傳統服裝行業會造成很多的污染。據悉，每一件數字時裝可節約97%的碳和330升水，減輕對環境的負擔。

　　環保理念的推行下，數字時裝的設計可以擺脫外界的限制，沉浸在藝術本身的天馬行空里。

　　有相關人士表示，未來五年甚至十年內，數字產品將為時裝品牌帶來很大一部分收入。

　　確實，不少品牌都推出了自己的虛擬時裝，并通過聯名合作等方式進軍虛擬時尚市場。當下，與游戲產品以及虛擬平臺合作是最主流的方式。

　　目前，虛擬技術還不足以完全支撐一個龐大的經濟市場，但是在另一個“世界”里，已經可以窺探到我們遙遠的未來。